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3家手机企业或进入净利润率仅16%的彩电业 原因何在?

来源:大发 | 时间:2018-08-12 人气:2158
  •   在7月24日举行的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会上,钉科技获悉,有三家手机企业或进入彩电市场,给竞争本就很激烈的彩电行业带来新的活力与冲击。

      其一,彩电业的门槛已经不够高。中国彩电业的代工厂发达,冠捷、TCL、富士康等都有能力为第三方企业进行代工制造,找到合适的ODM、OED厂商基本就可以进入彩电市场,小米的进入已经为手机企业树立了样板。

      其二,面板资源充足。目前,彩电产品的核心器件面板资源处于相对过剩状态,上游面板企业也欢迎更多企业进入这一市场,帮助消化产能。

      其三,手机市场本身也到了一个发展的天花板。中国手机市场趋于饱和,增长的空间有限。市场分析机构Canalys的数据显示,2017年国内市场的手机销量虽然达到了4.59亿部,但和2016年相比还是下降了4%。在这样的背景下,手机企业有拓展其他产品品类的内在需求。

      其四,彩电业本身还有机会。虽然彩电业从市场容量来看也处于存量市场,但随着智能化的推进,大屏互联网经济尚未真正爆发,具备互联网思维的手机企业进入后,有可能切分这一万亿级的市场蛋糕。

      其五,打通大小屏,构建智慧家居。手机和电视,分别占据了个人和家庭最主要的生活场景,一旦将手机小屏与电视大屏打通,会催生出更大的智慧家居市场。

      另外,从数据来看,彩电业本身确实具备较高的吸引力。2014年-2017年,分别有8个、12个、13个和11个品牌进入这一行业。

      不过,钉科技也注意到,随着更多彩电品牌的进入,彩电业市场竞争也更加激烈。奥维云网数据显示,彩电业的CR8竞争指数从2013年的85%下降为2018年的79%(数值越小竞争越激烈),主流彩电整机企业的净利润率在2018年上半年仅有1.6%。

      无论如何,彩电业在2018年注定不会平静。就彩电业2018全年来看,奥维云网预计销量为4913万台,同比增长3.4%;销额1597亿元,同比下降2%。在销售增长动力不足的情况下,新的彩电品牌进入,是否会带来“鲶鱼效应”,我们不妨拭目以待。

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